艾瑞統計數據顯示,2014年中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規模12.3萬(wàn)億元,增長(cháng)21.3%,其中網(wǎng)絡(luò )購物增長(cháng)48.7%,在社會(huì )消費品零售總額滲透率年度首次突破10%,成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。另外,在線(xiàn)旅游增長(cháng)27.1%,本地生活服務(wù)O2O增長(cháng)42.8%,共同促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的快速增長(cháng)。
行業(yè)結構:電商市場(chǎng)結構穩定,網(wǎng)購占比提升明顯
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示,2014年電子商務(wù)市場(chǎng)細分行業(yè)結構中,中小企業(yè)B2B電子商務(wù)占比一半,B2B電子商務(wù)合計占比超過(guò)七成,B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)的主體;網(wǎng)絡(luò )購物交易規模市場(chǎng)份額達到22.9%,比2013年提升4.2個(gè)百分點(diǎn);在線(xiàn)旅游交易規模與本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)占比與2013年相比均有不同程度的提升。
艾瑞咨詢(xún)分析認為,從B2B市場(chǎng)看,未來(lái)B2B電子商務(wù)運營(yíng)商將在在線(xiàn)交易、供應鏈金融以及質(zhì)檢、物流等配套服務(wù)方面繼續深化發(fā)展,預計3-4年內,中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)將保持較平穩增長(cháng)。從網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)看,隨著(zhù)移動(dòng)購物市場(chǎng)的飛速發(fā)展、典型電商企業(yè)向三四線(xiàn)城市甚至農村市場(chǎng)的擴張及國際化戰略的布局,未來(lái)幾年,中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò )購物在電子商務(wù)中的占比將會(huì )繼續提升。此外,在線(xiàn)旅游市場(chǎng)雖然占比較低,但受酒店、旅游度假等細分市場(chǎng)的推動(dòng),一直保持25%以上的增長(cháng),逐漸成為電子商務(wù)市場(chǎng)重要的組成部分;O2O逐步落地,服務(wù)類(lèi)O2O如餐飲、休閑娛樂(lè )、婚慶已逐漸形成規模,本地生活服務(wù)O2O未來(lái)發(fā)展潛力巨大。
未來(lái)發(fā)展:移動(dòng)購物推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)快速發(fā)展,在線(xiàn)旅游及O2O發(fā)展迅速
艾瑞統計數據顯示,中國電子商務(wù)市場(chǎng)細分領(lǐng)域中,移動(dòng)購物市場(chǎng)發(fā)展迅速,未來(lái)幾年將保持48%的復合增長(cháng)率,成為網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)快速發(fā)展的主要推動(dòng)力;此外,在線(xiàn)旅游和O2O未來(lái)幾年也將保持20%以上的復合增長(cháng)率,發(fā)展快速。
艾瑞分析認為,未來(lái)幾年,移動(dòng)購物和O2O將成為電子商務(wù)市場(chǎng)中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域。
其中,移動(dòng)購物方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端購物的傾斜、移動(dòng)購物場(chǎng)景的完善、各電商企業(yè)移動(dòng)端布局力度的加大以及獨立移動(dòng)端平臺的發(fā)展,均是推動(dòng)中國移動(dòng)購物市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素,預計未來(lái)幾年仍會(huì )保持較快的增長(cháng)速度。
O2O方面,我國本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)發(fā)展快速,餐飲、休閑娛樂(lè )等O2O已經(jīng)初具規模,但本地生活服務(wù)O2O在整體本地生活服務(wù)市場(chǎng)中滲透率相對來(lái)說(shuō)還較低。未來(lái)隨著(zhù)實(shí)物類(lèi)電子商務(wù)用戶(hù)群體網(wǎng)絡(luò )消費內容的不斷擴大、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展都將推動(dòng)本地生活服務(wù)O2O的快速發(fā)展。